隨著流行周期的縮短，lululemon現(xiàn)在找到了一個(gè)更能抵御流行趨勢(shì)變化的賣(mài)點(diǎn)。
我們制造了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)這個(gè)怪物。攀枝花市工作服定做 這樣告訴我。
在我們還沒(méi)養(yǎng)成爆款主導(dǎo)的消費(fèi)習(xí)慣前，許多人最初知道lululemon是因?yàn)檫@個(gè)品牌依托于瑜伽這項(xiàng)有些禪意的運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)（athleisure）的完整概念，并讓它一直流行到現(xiàn)在。不過(guò)從Potdevin對(duì)這個(gè)詞的形容上看，他明顯對(duì)這個(gè)潮流不感興趣了。
這還挺有先見(jiàn)之明。隨著流行周期的縮短，lululemon現(xiàn)在找到了一個(gè)更能抵御流行趨勢(shì)變化的賣(mài)點(diǎn)：突出產(chǎn)品本身的塑形特點(diǎn)，再以友誼、愛(ài)、生活為主題，把運(yùn)動(dòng)服包裝在布滿(mǎn)雞湯標(biāo)語(yǔ)的袋子里。品牌還強(qiáng)調(diào)對(duì)線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)社區(qū)（熱汗社區(qū)）的布局，通過(guò)組織線(xiàn)下健身活動(dòng)，更真實(shí)地突出品牌的感性?xún)r(jià)值，讓你產(chǎn)生好感。這在用戶(hù)看來(lái)，簡(jiǎn)直是一種不挑明的性感營(yíng)銷(xiāo)。
同樣來(lái)自加拿大的老鄉(xiāng)加拿大鵝的做法與之類(lèi)似。雖然你或許是因?yàn)槠浔Ｅ禂?shù)夠高而愛(ài)上這件超貴的羽絨服的，但在更深的層次上，它營(yíng)造了一種在一個(gè)充滿(mǎn)焦慮感的社會(huì)里，搞不好它真的會(huì)提供安全感的體驗(yàn)這兩個(gè)例子也再次說(shuō)明，永遠(yuǎn)都不要低估一件衣服所蘊(yùn)含的情感價(jià)值。
若未來(lái)消費(fèi)決策不再以潮流為主導(dǎo)，那么黃石工作服運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越需要產(chǎn)品創(chuàng)新的支撐。這也是除了全球擴(kuò)張、發(fā)展電商、提高男裝市場(chǎng)份額以外，lululemon五年計(jì)劃中重要的一個(gè)部分。lululemon還愛(ài)在產(chǎn)品成分上玩黑科技，比如它推出過(guò)一款據(jù)說(shuō)含有海藻成分的運(yùn)動(dòng)緊身褲，不過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》在分析其面料原料后發(fā)現(xiàn)，緊身褲里其實(shí)并沒(méi)有摻入真的海藻。lululemon全新的產(chǎn)品線(xiàn)根據(jù)體感（sensation）劃分，含有81%尼龍及19%萊卡的nulu面料，組成的是一條裸感（nake勞保服 綠d）緊身褲。
三年前，管理層變動(dòng)、庫(kù)存管理不善等一系列問(wèn)題曾讓lululemon陷入低谷。當(dāng)年那款由于過(guò)于透明而被召回、標(biāo)價(jià)98美元的緊身運(yùn)動(dòng)褲占到了總庫(kù)存的17%，給公司造成了巨大損失。得罪了消費(fèi)者的前CEO兼創(chuàng)始人Chip Wilson被迫退下，公司股價(jià)也隨之大跌。當(dāng)時(shí)投資人都認(rèn)為，一個(gè)服裝品牌一旦不再受歡迎，很難再火起來(lái)了。
不過(guò)與還在掙扎的J.Crew、靠與網(wǎng)紅抱團(tuán)死撐的TommyHil勞保服合同figer，當(dāng)然還有過(guò)分性感的Abercrombieamp;Fitch不同，換了管理層的lululemon在短短的6個(gè)月里似乎出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。它所做的就是，為這款失敗的緊身褲增加了一層布料、降價(jià)6美元，并命名為再給我一次機(jī)會(huì)，然后重新上市。
這種有點(diǎn)幽默感又有點(diǎn)打情感牌的品牌重塑策略，也符合lululemon的公司文化。不要關(guān)注你失去了什么，而要關(guān)注你擁有的一切（Don#39;t f定制 工作服ocus on what#39;s missing,focus on whatis），生活像是在踩單車(chē)，你必須不停前進(jìn)才能保持平衡（Life is like riding a bicycle，in order to keep your balance you must keep moving）這樣的雞湯遍布在公司位于加拿大溫哥華總
當(dāng)然，以輕松姿態(tài)度過(guò)危機(jī)的lululemon現(xiàn)在仍面臨挑戰(zhàn)：運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。紐約生活方式運(yùn)動(dòng)品牌OutdoorVoices獲得了Jean Touitou（那個(gè)最近挺紅的法國(guó)潮牌AP薛城勞保服C創(chuàng)始人）的投資，Hamp;M本季的重點(diǎn)也變成了運(yùn)動(dòng)服裝，而不久之前，Yogasmoga這個(gè)也專(zhuān)注于瑜伽的運(yùn)動(dòng)品牌則因經(jīng)營(yíng)不善宣布破產(chǎn)了。
運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的更新?lián)Q代同樣快得已經(jīng)讓人麻木。lululemon想維持不平庸的形象，可能需要尋求更多突破。其正在嘗試的男士瑜伽（manyoga）系列看上去就挺有趣。
