Tom Ford的商業(yè)革新之路就這么短命地結(jié)束了。2016年2月，他和Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey前后腳公布革新計劃，讓顧客秀后第一時間就能買到伸展臺上的衣服。當(dāng)時，他還因為被Burberry捷足先登憤憤不平，甚至半開玩笑地和對方在電話里說：“媽的，本來我也想要這么做，結(jié)果你們卻搶先宣布了”。
在社交媒體的影響下，傳統(tǒng)時裝周被迫尋求革新。當(dāng)普羅大眾能通過手機屏幕觀看最新一季時裝周的高清直播和各種細(xì)節(jié)后，走秀與實際貨品上架之間的6個月的等待時間變得難以忍受。Tom Ford的做法是將所有訂貨、采購、生產(chǎn)環(huán)節(jié)前置，半年后登場的時裝周更像是獻(xiàn)給消費者的一場大型演出，或是一本動態(tài)產(chǎn)品目錄。
有了Burberry等品牌的陪伴，Tom Ford在即秀即買這條路上多了絲信心，只是他的觀望態(tài)度依舊存在，“我不知道這種模式能不能延續(xù)下去，我要看客戶對此的反應(yīng)如何”。經(jīng)過一季試驗，Tom Ford即刻喊停，因為主要問題出在日程安排上。
我們不妨以秋冬系列為例。按照慣例，各大品牌這一季度的新品發(fā)布時間在每年的2至3月份，半年之后，那些衣服鞋包陸續(xù)登陸店鋪——也就是說，時髦客最早從8月就能買到秋冬新款，同時解釋了為什么“九月刊”對時尚雜志來說尤為重要。
但是，等到參與即秀即買的品牌舉辦發(fā)布會時，他們實則硬生生地錯過了一個月的黃金銷售期，因為當(dāng)季發(fā)布時間——也就是傳統(tǒng)品牌發(fā)布春夏系列的時候——通常在9月，壓軸的巴黎時裝周甚至延續(xù)至10月。
因而Tom Ford 2017秋冬系列盡管7月就已經(jīng)運至各個店鋪，卻只好慘壓在倉庫直到走完秀才能開始售賣，同樣的情況易發(fā)生在在Neiman Marcus（尼曼）、Bergdorf Goodman（波道夫·古德曼）等銷售該品牌的重磅百貨中。此外，為避免最新系列被提前、過度曝光，Tom Ford幾乎沒有讓任何編輯、造型師事先預(yù)覽過任何造型。
考慮到時間問題，Tom Ford去年特意選在四大時裝周打頭陣的紐約時裝周舉辦了發(fā)布會，好減少對店鋪實際銷售的沖擊，可問題依然沒有得到解決。大部分VVIP起先覺得即秀即買的概念還挺新潮，但到最后還是會因為遲遲不開賣而惱怒。“秀后三周的銷售額的確出現(xiàn)爆發(fā)性增長，”Tom Ford告訴《女裝日報》，“不過還是無法彌補損失”。
其實，上月Tom Ford發(fā)布2017春夏系列時就已經(jīng)發(fā)出了某種信號——不同于去年9月由各路明星加持的即秀即買發(fā)布晚宴，這場春夏發(fā)布安安靜靜地出現(xiàn)在品牌官網(wǎng)，除了31款造型與幕后視頻外，別無其他。
Tom Ford的損失還不僅限于此，由于品牌將去年2月的秀挪至9月發(fā)布，并決定今年9月重新回歸傳統(tǒng)日程發(fā)布2018春夏系列，這就意味了Tom Ford少掉一次秋冬走秀。對于時裝品牌而言，秋冬系列往往在恒念營收額里占到較高比重。
“沒什么可怕的，當(dāng)你感覺方向正確，就必須嘗試。”Tom Ford接受《女裝日報》采訪時說，“事后我也會反復(fù)思考究竟是否行得通”。他發(fā)現(xiàn)盡管行業(yè)里的大多數(shù)人都鼓吹即秀即買，可真正有所收益的恐怕只有Burberry和Ralph Lauren。幾天之前，另外一位試水者Thakoon徹底擱淺，他的投資人Brignt Fame Fashion解釋說：“即秀即買的商業(yè)模式超出現(xiàn)有零售環(huán)境。”
風(fēng)投公司8vc合伙人Kimmy Scotti認(rèn)為：“就好比在汽車行駛時更換引擎。要顛覆行業(yè)異常困難，況且時尚產(chǎn)業(yè)又是最為古老的行業(yè)之一。”與此同時，巴黎和米蘭這兩座時尚“古都”就像老人一樣靜靜地看著英語世界的品牌先后試水，令整場改革少掉最為強勁的支撐力。
暫且收手的Tom Ford卻堅持認(rèn)為“即刻擁有”依舊是行業(yè)的未來方向：“難道大家不想立馬買到所有想要的東西嗎？”他反問說，“只是行業(yè)里的日程不能統(tǒng)一罷了。”
令人意外的是他這次選擇了紐約時裝周，而非之前幾季的倫敦。“巴黎爭搶太厲害；我也去過米蘭；至于倫敦，我試了又試。”Tom Ford發(fā)覺始終難以在倫敦成為國際焦點，而“紐約感覺上不錯”。至于男裝秀，未來則在米蘭落腳。
和近年來愛在洛杉磯扎推的設(shè)計師一樣，Tom Ford去年年度就買下了洛杉磯富人區(qū)Holmby Hills的一棟房子，舉家從倫敦搬了過來，還租下了Heldi Slimane曾經(jīng)用過的工作室用來安置女裝設(shè)計部門，至于男裝則仍舊留守在倫敦。與陰雨綿綿告別，Tom Ford告訴《女裝日報》執(zhí)行總編Bridget Foley說，其中個人家庭因素占主導(dǎo)地位，“我更需要陽光……外加父母都住在西海岸”。
去年上映的電影《夜行動物》亦讓Tom Ford的第二職業(yè)——導(dǎo)演——更加鞏固。不過，在和《女裝日報》的采訪中，他表示未來幾年，將把精力主要投放在時裝領(lǐng)域上。
